消费者购买产品的途径日益多元，抖音、快手等直播电商的兴起进一步拓宽了品牌销售渠道，但市场形态越丰富，品牌需应对的挑战也随之增加。尽管直播电商发展迅速，淘宝、拼多多等主流电商平台仍是消费者主要选购场景，且具备天然的比价属性 —— 消费者购置产品时，常会在这些平台上主动对比价格，因此电商平台的价格维度始终是品牌高度关注的焦点。
淘宝、拼多多等主流平台的价格具备公开透明属性，任何人均可查看，品牌方、消费者、经销商等渠道参与方均会通过这些平台比价：品牌会筛选低价产品与店铺，消费者会挑选最低售价，经销商则会对比同行价格，若存在低价便倾向于跟随降价。这种动态的价格互动，使得淘宝、拼多多的价格管控对品牌而言至关重要，电商价格管控的优劣直接决定各渠道生意的好坏。
若放任电商平台出现低价而不干预，等同于默许经销商随时低价销售，这不仅会冲击渠道秩序，更会损害品牌价值与定位 —— 品牌的市场形象、目标客群认知往往通过价格体系传递，持续存在的低价会不断破坏品牌既定定位。因此，品牌必须切实做好电商渠道的价格管控工作。
在管控方法上，目前已有诸多可借鉴的成熟经验。例如力维网络在服务上百个品牌渠道治理的过程中，总结出两类快速见效的策略：其一，借助电商价格监测系统快速识别乱价渠道。若发现经销商店铺定价偏低，可督促其调整价格，并通过定期复查记录改价配合度。由于低价状态具有动态变化性，这一治理过程需长期持续，既能筛选出优质经销商，也能及时甄别需终止合作的对象；其二，通过系统甄别非授权店铺的低价行为，依托知识产权维权手段对这类违规店铺进行打击，最终推动其完成价格调整或下架违规商品。
品牌控价本质是一项精细化工作，品牌可根据自身情况选择自行组建专业团队管控，或与有责任心、经验丰富的第三方公司合作治理。无论采用何种模式，淘宝、拼多多等核心电商平台的价格管控都必须落实到位，这是保障品牌渠道稳定、维护品牌长期竞争力的关键所在。